Devant un désintérêt croissant pour la télévision, notamment chez les jeunes, jeux et programmes de téléréalité tentent de conquérir le web et les mobiles.

Les audiences sont en baisse, la téléréalité s'essouffle (l'édition 2008 de la Star Ac' devrait sonner le glas du programme)... Endemol et consorts répliquent avec des formules "innovantes" en essayant de surfer sur la vague communautaire des nouveaux médias. Une nouvelle manne pour les opérateurs?

Endemol développe avec l'opérateur Bouygues Télécom "le premier jeu TV sur le Web". "Jamais sans mon répertoire" est une sorte de "Qui veut gagner des millions?" (à la différence que les candidats ne gagnent pas des millions mais 1.000 euros maximum par émission).
La nouveauté réside surtout dans le fait que ce ne sont pas les candidats eux-mêmes qui répondent aux questions. En fonction du sujet, ils doivent choisir dans le répertoire de leur mobile le contact le plus apte à le faire.
Le programme, diffusé sur le web par Wat.tv, la plate-forme vidéo de TF1, est une publicité qui ne se cache pas. Selon l'agence Tribal DDB qui l'a imaginée, c'est un modèle de promo innovant alternatif à l'interruption publicitaire.

La première édition met d'ailleurs en compétition des candidats pas tout à fait anonymes puisque ce sont tous des blogueurs populaires, chargés d'activer le buzz.


Exclusivité Blogueurs - Le Teaser JAMAIS SANS MON REPERTOIRE
Video
Envoyé par JamaisSansMonRepertoire sur wat.tv


De son côté, FremantleMedia produit pour SFR et MTV, un jeu de téléréalité multisupports : web, télé et mobile.
Lancé le 20 novembre , Non Stop Joe va se dérouler pendant un mois, 7 jours sur 7 et 16 heures sur 24. Les internautes et mobinautes peuvent suivre les aventures de 15 candidats - tous prénommés Joe- chargés de relever des défis en direct. Ils votent pour leur Joe favori et peuvent soumettre les prochains challenges sur le site nonstopjoe.com.
Entre Jackass et Mickaël Youn, le niveau des défis révèle un esprit potache qui classe clairement le programme dans le registre de la trash TV et vise un public d'adolescents (les mêmes qui passent plus de temps sur internet que devant la télévision): Joe doit s'épiler le corps ou encore s'imbiber de crème chantilly et aller serrer la main à quinze personnes...




Les défis sont diffusés en live sur internet et sur les mobiles mais aussi sur MTV et MTV Pulse. Chaque soir, les internautes décident s'ils gardent ou changent de Joe, jusqu'à la finale du 20 décembre.

Pour un budget trois fois inférieur à celui d'un programme TV traditionnel, la production s'attend à réunir 5 millions de spectateurs. SFR compte sur cette campagne pour pousser son offre de musique en téléchargement illimité en bannière sur le site.

Un nouveau modèle économique?